ビリングシステムです。
インバウンド向け決済サービスを検討している企業様へ向けて、
今回は2026年の「春節」を起点に、中国人の消費動向についてご紹介いたします。
■春節とは何か？中国最大の旅行・消費シーズン
春節（旧正月）は、中国において一年で最も重要な祝祭期間です。
毎年1月下旬から2月中旬頃にかけて訪れ、家族の帰省や長期休暇に合わせて海外旅行をする人も多く、
中国人観光客の移動と消費が一年で最も活発になる時期とされています。
この期間は単なる休暇ではなく、中国最大の経済イベントとも言える存在です。
そのため、日本のインバウンド市場においても、春節は毎年「中国人の動きを占う重要な指標」として注目されています。
■過去最長9連休と行動タイミング
2026年の春節は、前後の休日を含め過去最長となる9連休になると見られています。
長期休暇となることで、中国国内では旅行や消費行動の選択肢が広がりますが、
その動きは一様ではありません。春節直前から序盤は帰省・国内移動が優先され、
海外渡航や大きな消費行動が増えるのは休暇の中盤から後半になる傾向があると言われています。
このため、春節インバウンドは「一気に人が押し寄せる」形から
時期・目的を分けた分散型の動きへと変化しているそうです。
■ 日中関係が春節の訪日旅行に与える影響
2025年末あたりから中国からの訪日旅行については、特に団体旅行を中心に減少していると報道されています。
背景の一つとして昨今の政治・外交面における日中関係の動向があげられます。
中国政府が日本への渡航自粛を呼び掛けていることもあり、
2026年春節における訪日・消費には、一定の影響が及ぶ可能性があります。
特に、観光目的のみの渡航や、他国への代替が容易な場合は、こうした影響を受けやすいと考えられます。
■ 中国人の消費トレンドはどう変わっているのか
こうした状況を理解する上で欠かせないのが、中国人の価値観の変化です。
近年の中国では、意味や価値のある支出を選ぶ傾向が強まっていると言われています。
かつて春節の象徴だった大量購入等の爆買消費は縮小し、
現在は健康・体験・教育といった自己投資型の消費が重視されています。
つまり、「買うために日本へ行く」から、「体験/経験するために日本へ行く」
という消費スタイルへと変わってきている面があると考えられます。
■医療・教育という「目的消費」
こうした消費トレンドの中でも、比較的影響を受けにくい分野が、医療・美容医療、そして教育です。
これらは健康や将来に直結する分野であり、中国国内では完全な代替が難しいことから、
安全性や実績といった要素が重視される「目的消費」として位置付けられています。
そのため、日中関係や景気変動の影響を比較的受けにくく、春節の長期休暇は、
こうした目的を実行に移す好機となりやすい傾向があります。
来日人数自体は多くなくとも、消費の質や継続性が高い層が動くことが予想されます。
■決済環境の重要性
こうした目的来日を受け入れる上で、近年重要性が高まっているのが決済環境の整備です。
医療費や施術費、入学金・学費など、高額になりやすい支払いにおいて、
WeChat PayやAlipayといった中国で日常的に使われているスマホ決済に対応しているかどうかは、
利用者の安心感や利便性を大きく左右します。
特に、言語や商習慣の違いで不安を抱えやすい医療・教育分野では、使い慣れた決済手段が用意されていること自体が、
サービス選択の重要な判断材料となりつつあります。
■ビリングシステムの支援
ビリングシステムでは、WeChat PayやAlipayをはじめとした中国向けスマホ決済を、
教育機関や医療機関向けにも提供しており豊富な実績があります。
オンライン決済から対面決済まで、用途に応じた柔軟な導入が可能です。
▶まずはお気軽にご相談ください
中国人留学生や中国人患者の受け入れを検討されている教育機関様・医療機関様にとって
決済対応は単なる支払い手段ではなく、「選ばれる理由」の一つになりつつあります。
また、導入機関様にとっても入金処理等における工数削減に繋がるサービスとしてご評価いただいています。
インバウンド市場の変化を捉えた決済環境の整備について、ぜひお気軽にご相談ください。
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